2月14日，广州美莱医疗美容举办的“2023美莱科技抗衰新品发布会”隆重召开。发布会上，美莱集团精心打造的首个超写实虚拟形象——艾藜(AILY)耀世登场，打破虚拟与现实的边界，开启BEAUTY元宇宙。未来，她将以美莱虚拟数字主理人的身份，与求美者一起打破虚拟与现实的边界，启程对虚拟世界的美丽探索。

虚拟数字人，营销市场上的新突破口

在经历了元宇宙概念的冲击以及各行业大力寻求数字化变革的背景下，虚拟数字人在营销市场上展现了很大的发挥空间，并已经落地了非常多元化的场景需求，包括短视频，直播带货、形象代言等。其背后的原因不难理解：一方面，元宇宙打破虚拟和真实的特性为虚拟数字人的交互和应用问题指明了方向；另一方面，尤其是当真人偶像的影响力在以肉眼可见的速度下降时，虚拟数字人不会存在“塌方”的情况发生；同时生长于虚拟之中的数字人天生相比真人偶像更有可塑性，运营起来更易控制。

虚拟数字人，差异化发展成为品牌课题

虚拟主播、虚拟代言人、虚拟偶像、虚拟员工，不同类型的虚拟数字人正在加速走进了大众视野。不难看出，虚拟数字人行业一时间挤进了非常多的玩家。但是，虚拟数字人也存在着形象同质化、人设不鲜明等问题。那么虚拟数字人如何差异化发展？贴合品牌定位？以何方式输出内容？将是虚拟数字人寻求突破的重点方向。品牌如何结合虚拟数字人的形象特点，寻找好的创意或趣味营销点，如何打造可持续的，持久性的优质内容，才能加强虚拟数字人对于品牌价值和转化效果的提升，将是企业品牌面临的重要课题。

作为国内较早专注于实时虚拟技术研发与应用的科技公司，世优科技虚拟数字人已形成相对稳固的产品线、展现出了高水准的制作效果、提供的数字人制作服务已得到市场的充分认可。同时，接入ChatGPT超强AI大脑的世优科技数字人除具备通用能力外，还将具备个性化独有的人设背景表达能力，拥有“好看的皮囊”和“有趣的灵魂”将不再是设想，已形成产品化解决方案的世优科技数字人的商业价值正在迅速凸显。

对于企业来说，构建自有的虚拟数字人IP，不仅能实现提前布局元宇宙、提升品牌价值、创新营销热点等综合诉求，并且借助虚拟数字人可复用性高、人设不易坍塌、不受时空限制等优点，让企业的运营和服务效率大幅提升。

世优科技目前已为包括央视、中国移动、华为、阿里巴巴、海尔集团等世界500强在内的，近1000家客户提供产品或服务，累计打造数字人超过800个。合作案例包括四川日报虚拟人“小观”、虚拟歌手“小缪”、虚拟主播“卓青”等形象；也有如“京东狗”、“海尔兄弟”、“白老头，金老太”、小米“小爱同学”等已经成为在消费者心里留下深刻印象的商业IP。

在当下这个流量云集，信息冗杂的数字营销市场中，虚拟数字人以差异化的定位以及内容营销策略在市场中已经占据一席之地，成为极具商业价值的工具。相信，虚拟数字人在技术不断提升，制作成本不断降低的趋势下，会进一步促进元宇宙相关产业链发生巨变。