自元宇宙营销兴起，随着“元宇宙”的概念被越来越多的人所熟悉，品牌们纷纷盯上这个代表未来的全新场域。天猫超级品牌日就是其中的先行者，在今年双11期间，天猫携手小鹏、百事、adidas neo、外星人、乐高、泡泡玛特、NARS、小米八大超级品牌，共同打造了一场“天猫双11超级展”。以前瞻性的视野，引领品牌步入元宇宙，开启营销无限可能。

虚拟偶像+虚拟场景助力品牌破圈传播

这一场元宇宙营销展，通过前沿的虚拟技术和创新的营销玩法，为每个超级品牌打造了各具特色的3D沉浸式概念空间。用户可以在猫天天的陪伴下，自由游走与切换去不同主题场景，参观陈列其中的品牌超级尖货、参与店铺挑战、抽取限量数字藏品，沉浸式领略未来数字空间购物体验。

可以看出，这一场沉浸式数字超级展，用超级营销创新力，集中展现了品牌的爆品尖货，是对品牌理念的具象化演绎。并为消费者打造出一个充满无穷想象力与创造力的虚拟世界的同时，也为品牌点亮属于他们的双11高光时刻。品牌也借助这一营销场，创造出诸多商业创新，实现品牌的曝光度、行业影响力、用户规模的全面提升。

值得一提的是，此次天猫双11超级展还邀请到了翎_ling、阿喜Angie、川和Vince四位具有独特定位标签的虚拟偶像前来打卡，以首批探索官的身份去引导不同性别、爱好、圈层的年轻用户参与超级展互动，链接兴趣品牌。本身自带话题度的四位虚拟数字人首度集结组团，自由穿梭于超级空间之中，为超级展引爆声量，吸引更多用户走入展览。

元宇宙虚拟技术，推动品牌实现多元营销

天猫超级品牌日自诞生以来，一直是引领品牌迭代创新的“试验场”，如今更是成为大品牌一年中最重要的营销主场。本次联合 8 大超级品牌开启了一场特殊的超级展，并通过集结AR、超写实虚拟数字人等前沿技术及概念，在用户交互体验及品牌资产沉淀上将元宇宙营销创新向前再推一步。

对于品牌来说，元宇宙营销能够在短期内制造更多话题声量，拉升品牌认知，产品种草和销售转化。而长期看来，元宇宙营销可以通过个性化的定制服务内容，提升企业与用户之间的连接感和互动性，形成更牢固的情感链接。在这个元宇宙营销时代，品牌只有紧追Z世代步伐，敢于重塑营销新模式，积极拥抱元宇宙，才能获取新的商业先机。世优科技核心技术为实时虚拟数字人技术和虚拟演播室技术，深耕虚拟技术领域十余年，其中实时数字人覆盖消费级个人虚拟主播专用、入门级直播动捕产品、专业影视动画级动捕产品、AI类产品，从行业企业、专业媒体机构，到MCN机构、个人主播，都有相应的产品可以适配，实现快速、标准化复用。

目前，世优科技实时IP库中累计“复活”虚拟IP形象600+，已然成为数字人工厂。其中包括央视虚拟数字人“阿央”、四川日报虚拟人“小观”、虚拟歌手“小缪”、虚拟主播“卓青”等形象；也有如“京东狗”、“海尔兄弟”、“脑白金”等已经成为在消费者心里留下深刻印象的商业IP。

在虚拟场景打造方面，世优科技自主研发的Puppeteer虚拟工厂系统已经实现实时、快速的虚拟内容制作和虚拟IP打造，并开始为广电行业提供虚拟技术支撑及服务。例如：在大型晚会节目中，世优科技先后为央视春晚等节目提供4K虚拟技术支撑及服务，包括2021年春晚刘德华“牛起来”,2021年全国王者荣耀第四届大赛AR以及2022年湖南卫视小年夜等知名项目。

另外，世优科技已经与华为、途虎养车、罗技、海信、鸿合等知名品牌进行了虚拟直播和虚拟发布会领域的成功合作，将虚拟技术与创意营销结合，使虚拟数字人、真实人物与虚拟环境完美融合，虚实交互，用低成本的虚拟技术打造符合品牌调性的场景。

元宇宙作为新兴领域，显然通过跨界给予品牌提供了链接消费者的新路径和内容创新的机会，品牌已然探索出了虚拟代言人、虚拟直播、社交互动游戏和虚拟演出等诸多玩法，未来虚拟技术将呈现更加多样的内容形式，赋能企业品牌入局元宇宙。