近日，资生堂品牌在小红书官方账号官宣了五位数字形象代言人，为“红腰子冻干粉”和“红腰子精华”产品进行宣传。

这五位虚拟代言人分别为“时尚博主”AYAYI、“虚拟偶像利柏特”、“虚拟偶像”Noah、“AI艺术家&AI时尚设计师”MUSE、“AI艺术家&科技开发官”ALPHA。

在元宇宙概念普及和虚拟数字人制作技术的逐渐发展与成熟，数字化营销对品牌的吸引力越来越大，不少企业纷纷启用虚拟数字人作为代言人以抢占先机。

如今，虚拟数字人正逐渐从小众往大众化方向发展，品牌通过虚拟数字人进行跨领域、跨圈层的经营与营销，已成为品牌破圈和提升流量的重要手段。

那么，企业频频联动数字人，意在何为？相比于传统明星代言人，虚拟数字人代言人有何优势？

首先，对比传统明星代言人，虚拟代言人具备“永不塌房”的特殊属性，这意味着它们不会出现违法乱纪的行为，也不会破坏品牌形象。而虚拟代言人具有更强的可塑性、稳定性，品牌不需要因此承担形象和金钱的损失，大大规避了不必要的风险。

此外，品牌通过与虚拟数字人联动开展一系列营销活动，一方面，实现品牌与年轻受众群体之间的紧密连接，可以更加精准的把握年轻人的诉求。另一方面则是，通过把品牌理念融入虚拟IP形象中的方式，实现品牌的焕新，提升了辨识度，从而传递品牌价值、孵化年轻粉丝，最后形成品牌独有IP。

作为国内较早专注于实时虚拟技术研发与应用的科技公司，世优科技一直致力于打造“低本高效高质量的数字人工厂”，旨在为品牌、企业以及个人提供先进、全面、契合的数字人产品和全栈式虚拟技术解决方案。世优科技打造的虚拟数字人元宇宙目前已涵盖入门级/消费级/专业级/AI级多层次虚拟数字人赋能产品体系，产品应用范围覆盖大B端、中小B端、C端。

目前，世优科技已为包括央视、中国移动、华为、阿里巴巴、海尔集团等世界500强在内的，近1000家客户提供产品或服务，累计打造数字人超过800个。合作案例包括虚拟数字人IP“阿央”、虚拟人“小观”、虚拟歌手“小缪”、虚拟主播“卓青”等形象；也有如“京东狗”、“海尔兄弟”、“白老头，金老太”、小米“小爱同学”等已经成为在消费者心里留下深刻印象的商业IP。

虽然目前虚拟代言人还不能完全替代真人明星，但不可否认的是虚拟数字人的崛起，代表了技术、文化和审美变化的一个缩影。虚拟数字人的发展趋势越来越接近真人的形象和思想语言表达，对个各行各业的影响和渗透也都在逐渐加深，随着AI、元宇宙等技术的进一步成熟，我们将看到越来越多虚拟人代言人的出现！