近年来，在元宇宙概念普及和虚拟数字人制作技术不断提升的加持下，品牌和消费者的对话路径日渐多元化，虚拟代言人也成为了品牌营销中的关键词。从短视频营销到新品发布会、直播带货等各类基于品牌诉求的营销形式，虚拟代言人都能够最大程度满足场景需求，数字人IP已经成为品牌与年轻人之间的沟通交流提供了全新的范式。

虚拟数字人于品牌而言，主要解决三大问题，提升品牌形象、延展品牌营销边界和激发年轻化共鸣。

提升品牌形象

将品牌进行了虚拟人化，把诸多品牌不容易直接表达的精神、理念、文化等集中到一个虚拟数字人上，以贴近年轻人的新形式出现，可以为品牌打造出差异化符号和带来了更多的附加价值。

激发年轻化共鸣

随着90后、00后逐渐成为消费的主力军，他们对产品的需求正在发生了转变。这一代年轻消费者最显著的消费特征就是，在物质满足之上，更青睐有态度、文化、精神共鸣的品牌。虚拟代言人能以更多元的模式为品牌深入年轻人的态度、精神领域，建立深度互动共鸣。

延展品牌营销边界

数字代言人相较于真人代言，具有较强可塑性和延展力。在基础人设框架下，他们可以被赋予更多元的能力和身份，可以通过短视频、海报、直播等传播方式，不仅能够帮助企业抓住营销趋势，更能塑造元宇宙时代的企业形象。实现虚拟与现实的结合, 用年轻的沟通方式与年轻消费者深度互动。 

总结来看，在虚拟数字人逐渐成为品牌形象带代言人的趋势里，值得品牌注意思考的还有这三点：

虚拟代言人是趋势，但不是品牌当作营销噱头的工具。在营销过程中，品牌应当考虑如何将虚拟数字人转变为长期性与短期性效果并存的营销策略。

虚拟数字人营销，不是只用于拉动品牌流量、热度。更需要让品牌实现了自身商业价值提升和品牌价值的双向提升。

未来虚拟数字人的产品会逐渐增多。虚拟数字人产品正在从提供功能价值，服务价值，走向情绪价值。

世优科技是虚拟数字人行业的先行者，成立于2015年，是虚拟体验技术解决方案服务商，一直致力于打造“低本高效高质量的数字人工厂”，旨在为品牌、企业以及个人提供先进、全面、契合的数字人产品和全栈式虚拟技术解决方案。世优科技打造的虚拟数字人元宇宙目前已涵盖入门级/消费级/专业级/AI级多层次虚拟数字人赋能产品体系，产品应用范围覆盖大B端、中小B端、C端。

虚拟代言人市场发展至今虽仍属新手，不管是市场、品牌，还是消费者，都需要慢慢接受，共同成长。相信在未来，虚拟数字人将在更多的应用场景中为企业品牌带来商业价值。