大模型热潮下，数字人赛道变得热闹起来。文旅、电商、金融等多个行业，形形色色的虚拟数字人，正代替真人，扮演着代言人、主播、客服和智能助理的角色。

其中，随着明星代言成本高、同质化严重、负面效应明显等问题显现，品牌代言越发慎重，单一以明星代言为主的时代已经过去。越来越多的品牌启用虚拟数字人作为代言人。无论是欧莱雅打造全球第一个虚拟代言人，还是爆火的柳夜熙，虚拟代言人已经成为了品牌营销界的新风尚。品牌们纷纷寻求与虚拟偶像的合作，或者自主孵化数字人IP，以摆脱对真人代言人的依赖。

那么，到底是什么原因使品牌更加偏爱虚拟代言人，难道只是因为制造噱头吗？其实并非如此，下面我们就来一起了解下，虚拟代言人是如何成为品牌的营销新工具。

品牌数字代言人线下应用

依托于AI技术和低成本快速部署应用终端，让品牌代言人从线上窗口，升级成人与“人”的直接交流渠道，如全息设备、户外及室内商业大屏、智能广告机，用于品牌数字人各类线下应援活动、门店导览、线下快闪及门店空降等。

品牌数字代言人线上应用

数字代言人相较于真人代言，具有较强可塑性和延展力。在基础人设框架下，他们可以被赋予更多元的能力和身份，不仅仅是简单具有服务属性的工具人，还能通过短视频、海报、直播等传播方式，成为品牌跨圈层传播的新渠道。

品牌数字人代言人智能应用

虚拟代言人还能够通过智能应用与消费者实现深度互动。例如：企业社群互动，数字前台导览，品牌活动主持，企业历程讲解，智能客服回答等。

作为国内较早专注于实时虚拟技术研发与应用的科技公司，世优科技一直致力于打造“低本高效高质量的数字人工厂”，旨在为品牌、企业以及个人提供先进、全面、契合的数字人产品和全栈式虚拟技术解决方案。世优科技打造的虚拟数字人元宇宙目前已涵盖入门级/消费级/专业级/AI级多层次虚拟数字人赋能产品体系，产品应用范围覆盖大B端、中小B端、C端。

目前，世优科技已为包括央视、中国移动、华为、阿里巴巴、海尔集团等世界500强在内的，近1000家客户提供产品或服务，累计打造数字人超过800个。合作案例包括虚拟数字人IP“阿央”、虚拟人“小观”、虚拟歌手“小缪”、虚拟主播“卓青”等形象；也有如“京东狗”、“海尔兄弟”、“白老头，金老太”、小米“小爱同学”等已经成为在消费者心里留下深刻印象的商业IP。

现在的虚拟数字人营销模式，已经从单纯制造营销噱头博得流量，刺激大众的猎奇心理外，开始转变成了长期性与短期性效果并存的营销策略。

接下来，虚拟代言人与各大品牌的结合还会碰撞出怎样的火花？随着技术进步，虚拟数字人究竟还会进化到什么程度？让我们一起拭目以待！