传统直播短视频痛点

流量浪费多：真人主播无法做到全天候拍摄、24小时直播，浪费闲时流量；

流程繁琐：前期素材准备、口播训练、视频剪辑、校对等流程需要耗费大量时间；

基础设施复杂：传统真人直播拍摄实体空间布置涉及硬件设备多、价格高、需要专业人员操作。

为了解决上述问题，数字人主播应运而生，呈现主要形式是仿真人数字人直播和超写实数字人直播。我们也可以看到，目前品牌方直播间里虚拟主播成为了“C”位，并贡献了可观的销量，成为品牌增量的重要策略。

除了品牌方之外，天猫、京东、B站、快手、抖音等平台也展开了新的尝试，借助平台方的虚拟主播让直播间的玩法变得更加多样。

虚拟主播的爆火是市场双向选择的结果

对于市场而言：相比于真人主播，虚拟主播在稳定性、持续性方面具有不小的优势，可以通过新奇的形象增加直播间内容吸引力，正在成为品牌自播的标配和留存拉新的新方法。

对消费者而言：年轻消费群体对新奇事物的接受程度较高，数字人主播可以根据不同的直播主题和风格，选择不同性别、姿态、发型等特征，以满足年轻观众多元化和个性化的喜好，很大程度上增加了直播内容的吸引力和创新性，有效地延长了消费者在直播间的停留时间，进一步增加流量提升。

对品牌方而言：数字人主播成本较低，无需搭建直播间和聘请主播，更不用很多运营人员来维持整场直播，节约了大量的资金和人力投入。数字人还可以实现长时间不间断智能直播，不断持续去提升品牌的曝光度，助力直播间大幅提高收益和活跃度。

对平台方而言：虚拟主播正在成为一种核心竞争力，帮助广大品牌商家降本增效的同时，成为应对平台之间复杂技术博弈的关键点。

作为虚拟数字人技术服务商，世优科技凭借其出色的虚拟数字人技术以及对业务场景的洞察，在前不久推出了“世优AI数字人直播系统”，可以为企业商家提供从模型训练、形象及声音克隆的一站式数字人短视频及直播解决方案。

借助“世优AI数字人直播系统”，商家不再需要消耗大量资金雇佣主播和客服人员，也无需安排直播场地和布置场景，通过AI数字人即可实现直播带货和在线解答。

此外“世优AI数字人直播系统”可以1:1进行真人形象复刻，可用于AI数字人长/短视频生成、课件录制、直播带货、新闻播报、企业招聘、知识分享、会议培训等场景。依靠AI的多模态交互和生成能力，企业只在系统中输入文案或录音，即可自动生成数字人虚拟主播口播视频。

身处于短平快的时代，如何争夺流量是品牌持续面临的难题。而在电商直播极度内卷的环境下，品牌要想脱颖而出更是难上加难。AI数字人主播的出现，或许将成为中小商家破局出圈的捷径。