在当今的营销环境中，品牌要想获得消费者的青睐和信任，不仅要有优质的产品和服务，还要有独特的品牌形象和故事。而在这个数字化和智能化的时代，虚拟形象代言人作为一种新型的营销手段，已经成为了许多品牌的选择。

品牌为什么会热衷于选择虚拟形象代言人？

品牌会选择虚拟代言人，很大程度上是得益于Z世代这一消费群体的崛起。虚拟代言人作为品牌一种新型的营销形式，满足了Z世代对于个性化、互动化和沉浸式体验的需求，也为品牌提供了一个连接年轻消费者的桥梁。

此外，相比于传统明星代言，虚拟代言人不仅仅是简单通过改善产品形象来吸引消费者，品牌可以把不容易直接表达的精神、理念、文化等集中到一个虚拟数字人上，为品牌带来了更多的附加价值和多元多渠道使用的营销载体。

虚拟代言人与品牌有哪些合作形式？

直播带货

虚拟代言人可以根据不同场景和需求定制个性化的形象和风格，并且还可以增添其他附加属性，比如，可以将其设定成会唱歌跳舞的人物，相比真人直播，能够为品牌直播间带来更多新意，增添趣味性。

企业员工

为满足企业多元化发展的需求，虚拟代言人可以作为企业的数字员工，扮演智慧前台、展厅向导、智能客服等角色。对比冷冰冰的文字或语音，数字员工能让用户感受更亲切、更有使用的欲望、更有温度的服务，帮助企业与客户建立更紧密的连接。

宣传营销

应用于线上，虚拟代言人可通过短视频、海报、直播等传播方式，成为品牌跨圈层传播的新渠道。应用于线下，虚拟代言人通过全息设备、户外及室内商业大屏、智能广告机，用于各类线下应援活动、门店导览、线下快闪及门店空降等。

作为国内较早专注于实时虚拟技术研发与应用的科技公司，世优科技一直致力于打造“低本高效高质量的数字人工厂”，旨在为品牌、企业以及个人提供先进、全面、契合的数字人产品和全栈式虚拟技术解决方案。世优科技打造的虚拟数字人元宇宙目前已涵盖入门级/消费级/专业级/AI级多层次虚拟数字人赋能产品体系，产品应用范围覆盖大B端、中小B端、C端。

目前，世优科技已为包括央视、中国移动、华为、阿里巴巴、海尔集团等世界500强在内的，近1000家客户提供产品或服务，累计打造数字人超过800个。合作案例包括虚拟数字人IP“阿央”、虚拟人“小观”、虚拟歌手“小缪”、虚拟主播“卓青”等形象；也有如“京东狗”、“海尔兄弟”、“白老头，金老太”、小米“小爱同学”等已经成为在消费者心里留下深刻印象的商业IP。

世优虚拟代言人标准化定制流程

虚拟形象设计：明确需求用途和虚拟形象原画设计、人设定位；

资产制作：确定好形象类型，然后经过角色设计、建模贴图、绑定；

硬件感知+驱动系统：通过捕捉技术采集真人演员的动作和面部表情数据，之后将这些数据迁移合成到虚拟数字人身上；

渲染：将实时数字人接入UE渲染引擎，进行材质、灯光、特效、多应用场景功能技术开发。

目前，已经很多品牌已经意识到了虚拟数字人营销的重要性，但是收获的效果却千差万别。这里面有很大一部分原因是，品牌在发布虚拟代言人后没有进行精心的应用场景设计和运营。

设计制作一个契合品牌理念的虚拟代言人其实并不难，如何对虚拟数字人进行长期运营、打造个性化标签和可持续输出的内容，才是品牌需要关注的问题。