近日，手机天猫用3D技术办了一场“元宇宙”冰雪派对，消费者通过天猫App的首页入口，可化身虚拟人物进入手机天猫打造的冰雪世界。在手机天猫的3D冰雪派对，用户可以选择6种不同的形象在3D世界跑动、跳跃，并邀请好友一起互动、聊天。与之前手机天猫推出的3D场景不同，本次的3D冰雪世界能支持多人实时互动，还上线了李瑶婉和枫月两位虚拟主持人，为用户带来歌舞表演，讲解滑雪知识，用户还可以在场景中参与互动游戏，触发红包雨。

元宇宙时代下的电商变革

随着元宇宙时代的到来，各行各业将迎来全面变革，产生新的颠覆。国内电商巨头纷纷开始推出了社交电商+虚拟场景等丰富玩法来解锁元宇宙时代的营销新场景。其中，淘宝公布 2022 年直播营销三大方向，其中虚拟主播和 3D 场景成为平台的新驱动力。今年双11大促期间，阿里将首次引入元宇宙大陆“曼塔沃斯”，与此同时，京东云团队推出“灵小播虚拟数字人”直播产品。

可以看出，平台结合新兴数字化浪潮，打造的各种新概念、新模式、新业态的元宇宙电商营销模式层出不穷，让人目不暇接。元宇宙与电商的结合，将用户体验和营销玩法完美整合，深入增强用户互动的体验感与获得感，增进品牌表达的年轻化和未来感，形成一套完整「人货场」打法。 不可否认的是，元宇宙营销不仅为消费者创造了更多新奇有趣的购物体验，更能有效的为品牌/产品提供新的盈利模式，为商业业态提供新思路。

虚拟技术创新，让科技与营销融合

世优科技核心技术为实时虚拟数字人技术和虚拟演播室技术，深耕虚拟技术领域十余年，各大卫视大型虚拟晚会及品牌线上直播发布会技术服务商，提供“虚拟场景定制+虚拟特效互动+虚拟录播/直播”一站式全栈技术方案。结合客户诉求提供个性化场景和特效定制，精细化抠像到单根发丝，可以让真人与虚拟场景无缝融合实时渲染直播，同时提供虚拟人定制、XR技术和AR特效设计，让效果更加科技梦幻。

在大型晚会节目中，世优科技先后为央视春晚等节目提供4K虚拟技术支撑及服务，包括2020年BTV跨年晚会AR，2021年春晚刘德华“牛起来”,2021年全国王者荣耀第四届大赛AR以及2022年湖南卫视小年夜等知名项目。

另外，世优科技已经与京东手机、TCL、途虎养车、罗技、海信、鸿合教育等知名品牌进行了虚拟直播和虚拟发布会领域的成功合作。将虚拟技术与创意营销结合，使虚拟数字人、真实人物与虚拟环境完美融合，虚实交互，用低成本的虚拟技术打造符合品牌调性的场景。

虚拟场景的应用已贯穿多元的线上线下，购物方式也在发生着翻天覆地的变化。虚实技术的流行，也在让企业和平台迈出创造性的一步，随着底层技术、软硬件、内容应用的不断完善，元宇宙将为电商乃至更多领域打开新的大门。