据每日经济新闻记者不完全统计，从2022年12月31日开始，有超10档跨年晚会、音乐会“争奇斗艳”。今年各平台晚会不走老路，元宇宙技术成为了“标配”，虚拟数字人更是在各平台均有亮相。例如：浙江卫视首位宋韵数字人“谷小雨”在跨年舞台展示了宋韵文化；东方卫视虚拟人东方嫒，在跨年晚会上与嘉宾程潇一起来到虚拟空间表演；四川卫视历时三个月设计了13个与三星堆相关的虚拟形象，组建了“三星堆摇滚天团”虚拟乐队，展现不一样的三星堆文化。湖南卫视现场不但有虚拟数字人小漾参与主持，还安排了以沈梦辰、范世錡为原型的虚拟数字人演唱《制造浪漫》，更有四位虚拟数字人乐手配合姚安娜共同演绎了歌曲《ART》，奉上了一场特别的元宇宙音乐秀。不难看出，今年“虚拟数字人”成为了跨年晚会的重要关键词。

虚拟人，晚会破圈的创意新形式

在元宇宙热的背景下，虚拟人作为一种数字化形象，在一定程度上，代表了时代的进步。今年各大卫视都热衷于将虚拟数字人搬上荧幕，试图以虚拟与现实“跨界”联动，将炫酷的虚拟偶像技术与大胆的内容创意相结合，带给观众超乎想象的感官体验。节目不但吸引了Z世代用户的视线，其塑造的崭新晚会形式也在重构年轻人对跨年的想象，不断丰富他们对于元宇宙的憧憬，也获得了他们的一致好评与认可。沉浸式互动是元宇宙的要素之一，虚拟数字人作用便在于此，跨年晚会虚拟人虚实交互的完美演绎，也证明了创新节目内容与虚拟技术的“双向奔赴“，是文娱行业的发展趋势之一。

虚拟数字人，多元化应用场景

不仅仅是文娱行业，当下虚拟人赛道，已成为品牌营销的新打法、新趋势，其应用领域也在不断的扩大，数字人能够突破真人局限，最大化契合品牌需求，让品牌文化有更多元的拓展。此外，随着技术的不断发展，数字人开始扮演功能服务的角色，即是开始拥有智能交互能力，使得开始向政务、文旅、广告等多领域渗透。虚拟数字人行业，其实可以说是传统偶像经济在科技时代的一个全新形态。各种必然及偶然因素的叠加下，虚拟主播、数字员工、虚拟偶像等新业态正在迎来广泛的蓝海，产生巨大市场机会，潜力不可限量。

世优科技核心技术为实时虚拟数字人技术和虚拟演播室技术，深耕虚拟技术领域十余年。以实用化和低成本化技术和服务，能够满足企业品牌线上虚拟发布会、线上虚拟直播等对内对外的线上虚拟活动需求。根据客户对场景、周期、目标等推广需求，全案式研发虚拟数字人同时基于品牌定位、用户画像、产品属性等维度地从0到1定制孵化属于品牌自己的数字人IP形象。

目前，世优科技实时IP库中累计“复活”虚拟IP形象700+，已然成为数字人工厂。其中合作案例包括央视虚拟数字人“阿央”、四川日报虚拟人“小观”、虚拟歌手“小缪”、虚拟主播“卓青”等形象；也有如“京东狗”、“海尔兄弟”、“脑白金”等已经成为在消费者心里留下深刻印象的商业IP。

回看这一年的营销市场，不少品牌已经借助虚拟数字人在营销节点或是寻找新的市场切口上找到了突破点，在营销花样上更是层出不穷，并创作出许多优质的虚拟人营销案例。2023年已经到来，虚拟数字人这条赛道又会给我们带来哪些新的惊喜，让我们拭目以待。